英超试水自有流媒体服务 新加坡率先推出付费订阅平台

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足球世界最赚钱的联赛正在探索新的商业模式。随着新赛季临近，英超在新加坡正式上线自营流媒体平台Premier League+，为球迷提供380场完整赛事直播。此前欧洲足坛已有类似尝试，西甲的LaLiga+在运营十多年后黯然退场，法甲的Ligue 1+虽获百万用户，仍难匹敌传统版权收入。

新加坡运营商StarHub与英超的合作渊源颇深。2007年该公司曾斥资2.5亿新元拿下英超三年转播权，2022/23赛季又签下为期六年的新合约。现在通过StarHub平台，当地观众可以收看全部英超赛事。而Premier League+并非独立运营，该项目由英超与StarHub联合打造。新赛季StarHub将继续提供原有转播服务，其订阅用户自动获得新平台访问权限。

新平台提供了更灵活的付费方案：24小时通行证16新元，月费44新元，年费399新元（约合2100元人民币）。除赛事直播外，平台还包括足总杯、社区盾等赛事内容，支持4K画质、多视角切换等特色功能。对比来看，通过StarHub现有套餐订阅英超的费用更为优惠，年费最低仅需238新元。

选择新加坡作为试点并非偶然。当地拥有稳定的英超付费群体和成熟的流媒体消费习惯，市场规模适中，即便试验效果未达预期，也不会对英超的整体海外版权收入造成显著影响。英超早在2019年就在新加坡设立亚洲办公室，深耕本地市场多年。

2024年11月，英超俱乐部一致通过决议，决定自2026/27赛季起将国际媒体内容制作权收回内部运营，结束与IMG长达20年的合作。新平台的上线，标志着英超在媒体业务布局上迈出关键一步。

欧洲足坛早有先行者。西甲自2014年起构建视频平台，经历多次迭代后在今年6月关停；其中国版LaLiga Plus也因合作方资金问题运营不足半年。法甲则因与DAZN合作破裂而被迫自建平台。这些案例都说明，从版权销售转向直接面对消费者的订阅服务，对赛事方而言充满挑战。

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